近日，Event Marketing Awards 2022（下文簡(jiǎn)稱EMA）獲獎(jiǎng)名單在萬(wàn)眾矚目中重磅出爐。其中，上汽榮威舉辦的“全新榮威i5 凌空盲駕挑戰(zhàn)”活動(dòng)，憑借創(chuàng)意十足的全新玩法以及直擊人心的傳播策略，同時(shí)斬獲了本屆EMA的“Best Brand Activation”、“Best PR Stunt”兩項(xiàng)金獎(jiǎng)。

作為享譽(yù)全球的活動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)，EMA由世界知名垂直媒體CAMPAIGN雜志主辦，每屆都會(huì)評(píng)選出行業(yè)內(nèi)卓有成效的優(yōu)秀案例。此次上汽榮威能夠在眾多出色參賽作品中脫穎而出，并榮膺兩項(xiàng)金獎(jiǎng)，不僅為中國(guó)汽車品牌再爭(zhēng)殊榮，同時(shí)也是對(duì)上汽榮威“科技國(guó)潮”創(chuàng)新追求的又一次有力支撐。

全新榮威i5 凌空盲駕 以硬核科技征服用戶心智

如果對(duì)“全新榮威i5 凌空盲駕挑戰(zhàn)”進(jìn)行簡(jiǎn)單回顧，我們不難發(fā)現(xiàn)，在本次活動(dòng)中無(wú)論是地點(diǎn)的選取還是挑戰(zhàn)的形式都極具創(chuàng)意，通過(guò)驚險(xiǎn)震撼的感官刺激、動(dòng)人心魄的高能瞬間，將榮威“科技國(guó)潮”的品牌基因展現(xiàn)無(wú)遺，產(chǎn)生了常規(guī)營(yíng)銷活動(dòng)難以企及的傳播效果。

首先在活動(dòng)場(chǎng)地方面，上汽榮威將本次“全新榮威i5 凌空盲駕挑戰(zhàn)”的活動(dòng)地點(diǎn)選在了張家界云天渡。作為世界級(jí)的天險(xiǎn)，云天渡玻璃橋主跨長(zhǎng)度430米、橋面寬度4米，橋面距谷底相對(duì)高度約300米，是世界上高度第一的全透明玻璃橋。得天獨(dú)厚的環(huán)境條件，極大提升了活動(dòng)的視覺沖擊力，以“蒙眼”形式駕駛?cè)聵s威i5穿越數(shù)百米的橋面，也進(jìn)一步激發(fā)年輕消費(fèi)群體的獵奇心理，形成了全民范圍內(nèi)的自發(fā)關(guān)注。

而在活動(dòng)形式上，“全新榮威i5 凌空盲駕挑戰(zhàn)”也極富新意，通過(guò)將全車車窗進(jìn)行封閉用以隔絕外部視野，僅僅依靠全新榮威i5所配備的720度智能環(huán)景影像系統(tǒng)獲取外界信息。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，駕駛員置身于封閉、黑暗的座艙中，緊盯10.25英寸IPS高清中控屏，通過(guò)720度智能環(huán)景影像系統(tǒng)，實(shí)時(shí)獲得車外的影像，以先進(jìn)的科技手段完美規(guī)避了車身四周的視野盲區(qū)。在該功能的輔助下，駕駛員以“盲駕”的方式，“凌空”穿越了狹窄S彎道，完成了直線加速、駝峰橋以及密集顛簸路等層層關(guān)卡，順利完成了全部挑戰(zhàn)。

可以說(shuō)，本次“全新榮威i5 凌空盲駕挑戰(zhàn)”以一場(chǎng)驚險(xiǎn)、刺激的感官輸出，直擊消費(fèi)者購(gòu)車心智與需求痛點(diǎn)，通過(guò)硬核、高能的創(chuàng)新營(yíng)銷，將全新榮威i5的科技實(shí)力進(jìn)行了全方位展示。

榮威以創(chuàng)新打通營(yíng)銷鏈路 為品牌向上持續(xù)賦能

事實(shí)上，此次“全新榮威i5 凌空盲駕挑戰(zhàn)”并非榮威品牌創(chuàng)新營(yíng)銷的唯一案例。面對(duì)當(dāng)前汽車市場(chǎng)所呈現(xiàn)出的愈發(fā)明顯的年輕化趨勢(shì)，上汽榮威順應(yīng)市場(chǎng)的新變化，在品牌營(yíng)銷和表達(dá)方式上積極革新、努力求變。

在全新榮威RX5 MAX的上市發(fā)布會(huì)上，上汽榮威跨界聯(lián)合第一國(guó)漫《斗羅大陸》，帶來(lái)了一場(chǎng)融合汽車科技和國(guó)潮文化的歡樂(lè)PARTY；在2021廣州車展上，上汽榮威開創(chuàng)性地將聲、光、電等時(shí)尚科技元素與中國(guó)古典文化進(jìn)行巧妙融合，打造出獨(dú)具一格的科幻展臺(tái)，為觀者帶來(lái)了潮酷范十足的感觀體驗(yàn)。

今年3月，鯨預(yù)售發(fā)布會(huì)創(chuàng)新而來(lái)，以一段震撼人心的“鯨耀東方”虛擬場(chǎng)景霸氣開場(chǎng)，用炫酷科技手段，展現(xiàn)出色產(chǎn)品力的同時(shí)，也為廣大年輕人群構(gòu)建起了極具科幻、未來(lái)感的“榮威元宇宙”。

在“科技國(guó)潮”的品牌定位下，上汽榮威不僅對(duì)旗下產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)行革新，也在營(yíng)銷層面積極創(chuàng)新，通過(guò)一系列的創(chuàng)新營(yíng)銷，打造出了廣大年輕消費(fèi)者喜聞樂(lè)見的活動(dòng)，在品牌與年輕群體之間構(gòu)建起了一條溝通、交流、互動(dòng)的鏈路。這讓廣大年輕人群相信，上汽榮威并不是一個(gè)冰冷的汽車品牌，而是與他們有著相同愛好與訴求的同路人，由此也讓消費(fèi)者更快、更好的了解榮威、讀懂榮威、愛上榮威，進(jìn)一步提升了榮威品牌的感召力和影響力。

可以負(fù)責(zé)任的說(shuō)，上汽榮威能夠在本屆EMA中捧得“Best Brand Activation”、“Best PR Stunt”兩項(xiàng)金獎(jiǎng)，表面來(lái)看是對(duì)“全新榮威i5 凌空盲駕挑戰(zhàn)”的褒獎(jiǎng)，而背后所折射出的，則是對(duì)上汽榮威長(zhǎng)久以來(lái)創(chuàng)新營(yíng)銷理念的認(rèn)可。在未來(lái)，上汽榮威也將一如既往把“創(chuàng)新”作為“科技國(guó)潮”的內(nèi)生源動(dòng)力，力爭(zhēng)打造更多的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，為上汽榮威的品牌向上之路持續(xù)賦能。